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空净产业应发掘自身发展机遇

发布时间:2019/3/6 15:17:03

两年前一度火爆的空气净化产品市场,如今一地鸡毛,寒意笼罩。

相关报告显示,2018年空气净化产品市场零售额大幅下滑,降幅最大的区域为京津冀地区。

但基于对行业前景可期的判断,市场低谷中的空净产业,同时也在酝酿一场从技术革新到标准提升的系列调整。

行业在调整,新机遇仍在前方

记者采访了位于石家庄市中山路的一家电器销售门店里,空气净化器销售专区鲜有顾客停留,销售人员守着自家品牌,或与同事聊天,或低头摆弄手机。

“出货慢了,新品少了,宣传活动也搞得少了。”北国电器一家空气净化器的销售员李静说,“不只是他们一家,几乎家家如此。”

站在冷清的展区,李静提到2016年到2017年年初商场里消费者抢购空气净化器的火爆场面。“那会儿我们的空气净化器一天走几十单是常事,卖得最好的几个型号,往往是刚到货没几天就卖断货,得不断申请补货。”

不只是河北,如今全国空净市场都感到阵阵寒意。业界一致认为,经历过爆发式增长的空气净化行业,正在步入调整期。

经过2013年之前的市场孕育阶段,2014年至2016年的爆发期之后,我国空气净化器市场在2017年进入冷静期。专家认为,当下,人们对环境污染、新型流感、装修污染等一系列问题,有了更深入的认识,健康意识的觉醒会带动整个空气净化产业持续发展。

随着空净市场的日益成熟和完善,我国市场上空净产品品类逐渐丰富,空净产品的分类将日趋精细,技术开发应用同时加快。与几年前相对单一的产品相比,市场上开始出现各类新产品。不仅有家用型、商用型、车载型、穿戴型等大分类,还有进一步细分的小系列,如家用型又细分出母婴专用、卧室专用、客厅专用等,根据不同使用场景和顾客需求特征,出现了更具有针对性的产品。

但是,当笔者寻找河北空净产品的生产企业时发现,目前河北本土鲜有知名的空气净化器或新风系统的生产商,绝大部分涉足空气净化行业的企业,主要从事的是品牌代理经销和贴牌代工。

“河北在空气净化领域几乎没有产业基础,空气净化产品的核心部件滤材的供应商,大多集中在东南沿海。他们最初大多是做医用或车载净化设备生产研发的,当空净市场爆发时,进入了这个行业。”省空调与制冷行业协会驻会专家兼常务副秘书长张芦生说。

品牌代理经销和贴牌代工的身份,使得河北空净行业在这次行业调整中显得有些无所适从。

“市场销量上不去,利润空间被压缩,许多经销商都退出了这个行业。”石家庄好爱家装修装饰材料公司负责人翟树林介绍,2017年与公司签订品牌销售合作的十几家新风系统代理商中,多半这两年都不干了。

“一位去年9月还推销空气净化器的经销商,因为销量太低,两个月后改做壁挂炉了。”石家庄一品牌空气净化器的省级代理商高自立对笔者说。同时,一些零配件生产企业,也随着市场低迷而陷入困境。

“行业在调整,就看我们能否抓住新的市场机遇。”一位行业从业者说。省会一家新风系统品牌的工作人员为控制出风口末端的噪音量在调试系统风速。

“缺位”至今,原因究竟在哪儿

张芦生印象中,目前市场上存在的上千个空净品牌,几乎是一夜之间在南方诞生并向全国推广开来。“在市场爆发的2015年、2016年,协会的会员名录中,一下多了很多做空净产品品牌代理的企业。”

为何河北这个被看好的庞大市场里却至今缺乏自己的拳头产品?“还是缺乏核心技术,即便有一些不错的技术人才,也会被南方一些厂家挖走。”一位行业人士说。

石家庄鹿泉一家想培育自有品牌空气净化设备的企业,因合作的技术人才的离去,建立本土品牌的计划也随之搁浅。“这家企业高薪聘请的技术人才带来了专利技术,创办人很想做品牌,还给了这位专业人才股权,但因理念不合没留住人家,也没实现打造河北空净品牌的初衷。”张芦生遗憾地说。

据了解,曾有打算做自有品牌的企业进行零配件招标采购,但发布信息后应者寥寥。“在南方,各类零配件企业会一拥而上,产业配套能力很完善。而在河北,还缺乏这种产业氛围。”一位企业负责人说。

既然内部缺乏相应要素支撑,那么引入外来品牌企业呢?

调查中笔者了解到,一家南方企业前往我省某地考察设厂一事,但对比当地和原有基地的产业环境,设厂最终未能实现。有关人士透露,其实,除了配套能力不足,我省地方政府在服务环节等营商环境打造方面与沿海省份相比存在差距,也是对方顾虑之一。

“因为核心配件都是采购,企业只赚取技术含量最低的代工环节的利润,根本不足以抗击市场利润空间缩减带来的经营风险。”张芦生对河北空净行业的现状很是焦虑。

一直以来空气净化市场可谓“成也雾霾,败也雾霾”,是“看天吃饭”的行业。但面对空净产品的多样化发展,人们消费升级的现实需求,尽管市场遇冷调整,业界对行业前景的一致判断,仍是大有可为。

前不久,由行业调查机构出具的一份《2018-2023年中国家装(家庭装饰)行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示,随着人们对室内空气污染的重视,目前百亿级市场的空气净化行业,预计将在十年内发展到千亿规模。

前景可期,空净行业应该如何把握?

“室内空气治理的市场前景非常大,是蓝海,但现在这个市场还处在发展的初级阶段,未来助推这一行业发展的,既有消费升级的力量,也有技术服务升级创新的力量。”张芦生说。

关注行业发展的人从不同层面给出了自己的建议。

“针对目前行业发展的瓶颈制约,拿出相应的政策措施,会给行业发展带来不一样的效果。”一位企业界人士认为。对于缺乏核心技术问题,有企业建议,可考虑加大从京津乃至全球层面引进核心技术和人才的力度。行业发展关键在技术,技术的关键在人。

“一个产业的发展,从无到有乃至壮大,一方面要靠市场决定性作用,但政府的作用也要更好发挥。把行业发展设想变为现实,需要从政府层面对这个行业发展做出规划和引导,从项目用地、融资支持等多方面进行安排。

因为,来自市场的反馈已经明确,人们需要什么样的产品。“家中有老人、小孩或养宠物的,会关注除螨、除菌功能。刚搬入新房的家庭,倾向于选择除甲醛效果强的净化器。居住靠近道路,室内灰尘多的,会问有没有去除细颗粒物功能较强的净化器……人们对室内污染的整体重视程度在提升。”石家庄北国电器新百家电城店长李安说。

来自国家层面的信息,也告诉行业需要遵循怎样的标准。在2016年《空气净化器》新国标实施之后,新风系统领域的国家标准今年年初起也开始制定。包括北京在内的一些一线城市,已经在城市房屋建构标准中规定为安装新风系统预留孔洞,业界认为这将成为趋势。

市场销售新模式也可以借鉴

8月16日,在省会一家星级酒店,笔者看到一款可以租赁使用的某品牌共享空气净化器。酒店服务人员介绍,空气净化器按时付费,无需押金,使用者通过微信支付就可以拿到就餐包间使用,费用为每小时9.9元,租借者主要是许多带老人、孩子前来就餐的家庭。

新技术的应用,为行业发展带来新变革,也是机遇。

“今年年初,我们通过升级智能监控设备,实现了可以从技术后台实时监测每一台已经售出的新风系统的运行和维护数据,对用户的使用回访频率也从半年一次提升到每季度一次。”赵赛说。

“从长远来看,企业面临的压力主要不在销售上,而是如何打造出更加专业、符合市场需求的产品,所以要想胜出,还需在产品研发和服务上加大投入力度。”张芦生说。而空净行业从无序爆发到走向理性成长,意味着更稳定的产业发展环境,更可以有所作为。